10 Hoffnungskerzen für 2013

10 Hoffnungskerzen für 2013

Es ist wieder soweit: Umfragezeit! Was war, was ist, was wird wichtig? Kein Fachmedium, kein Marketing-Blogger ohne Blick in die Kristallkugel. “The next big thing”, digitale Zukunftsszenarien, analoge Untergangsszenarien – das muß jetzt alles noch vor Jahreswende geklärt werden. Entweder als Hobby-Prophet allein oder eben durch die abgefragte Kompetenz von vielen. Da meine Kristallkugel an der Stelle nach wie vor streikt, hier mal ungewichtet und ungeordnet, statt Prognosen, meine 10 kleinen Wunschkerzen für Besserung in 2013:

  1. Eine Kerze dafür, dass in 2013 die Markenverantwortlichen endlich wirklich verstehen, dass es nicht darum geht, ihre Kunden/Fans mittels des xten iPad-Gewinnspiels zu bitten, deren Netzwerken zu erzählen, wie großartig ihre Marke ist. Sondern dass sie endlich auf breiter Front anfangen, großartige Erlebnisse zu schaffen, großartige Markenstories zu erzählen, die ihre Kunden/Fans von sich aus weitertragen wollen.
  2. Eine Kerze dafür, dass in 2013 Agenturen, Marken, Berater, Journalisten, Autoren, Designer, Programmierer und alle anderen, die das Markengeschäft und den Kundenservice beeinflussen und prägen, endlich mehr Zeit damit verbringen, den Kunden, egal auf welchem Kanal, wirklich zuzuhören, statt sie immer noch erziehen zu wollen. Um dann Marken zu schaffen, die einen wirklichen Mehrwert aus Sicht der Kunden liefern, statt die Schaufenster, Regale und Online-Shops weiter mit Überflüssigem zu füllen, das nur der Rolf Rüßmann-Maxime folgt: “Wenn wir hier schon nicht gewinnen können, dann treten wir Euch wenigstens den Rasen kaputt!”.
  3. Eine Kerze dafür, dass Markenverantwortliche in 2013 begreifen, dass Menschen bei Marken vor allem auf zwei Dinge emotional reagieren: Mit öffentlicher Begeisterung auf das gut erzählte Unerwartete, mit öffentlichen Schmähungen auf schlechten Service. Angesichts des größtenteils unterirdischen Servicelevels der meisten Marken, auch und gerade digital, ist der Schritt zur Gewinnermarke gerade auf diesem Gebiet ein kleiner. Man muß ihn nur konsequent gehen.
  4. Eine Kerze dafür, dass in 2013 irgendjemand da draußen was findet, was Pre-Roll-Ads auf Youtube ersetzt. Es nervt!! Und vielleicht schaffen wir es ja irgendwann auch noch, weniger Energie darauf zu verwenden, das Schließen-x auf Banner-Ads möglichst geschickt zu verstecken. Und stattdessen mehr Energie auf wirklich gute Banner-Ads zu verwenden.
  5. Eine Kerze dafür, dass 2013 das Jahr wird, in dem wir aufhören, den Begriff “Social Media” wie eine Monstranz vor uns herzutragen. Social Media ist kein Allheilmittel und kann keine Wunder vollbringen. Schon gar nicht, wenn das Thema losgelöst von allen anderen Markenaktivitäten behandelt wird. Es gibt keine Digitalstrategie ohne übergeordneten Markenstrategie. Zumindestens keine, die langfristig funktionieren wird. Social Media, auch wenn runtergebrochen auf Gebiete wie Social Commerce, Social Service und Social Marketing, ist und bleibt eine Patrone im Marketingcolt. Zugegeben eine besonders spannende. Aber deswegen noch lange nicht die einzige.
  6. Eine Kerze dafür, dass mehr Markenverantwortliche begreifen, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsbereitschaft ihrer Kunden auch in 2013 weiter absinken wird. Und dass sich das vor allem auch in der Länge der Filme/des Contents niederschlagen sollte, die z.B. solche Kanäle wie Youtube vollmüllen. Nicht alles ist zum Spielfilm geeignet. Noch nicht einmal zum Kurzfilm. Um ehrlich zu sein: längere Formate sind sogar nur in Ausnahmefällen interessant. Nicht jede Idee hat die Flughöhe von Red Bull “Stratos”. Wie schrieb schon Blaise Pascal: “Bitte entschuldigen Sie den langen Brief. Ich hatte keine Zeit, einen kurzen zu schreiben”. Konsumenten entschuldigen langweilige Überlänge auch in 2013 nicht.
  7. Eine Kerze dafür, dass es in 2013 weniger Versuche gibt, jedes digitale Experiment mit Community-Elementen, einer Beta-Version und einer Mobile App, die auch auf Android läuft, zum nächsten Stern am digitalen Firmament zu erklären. “The next big thing” entsteht nicht durch Herbeibeten, sondern durch Nutzen, Relevanz und Akzeptanz. Und deshalb macht es eben auch keinen Sinn, hinter jeder neuen Sau im digitalen Marketingdorf gleich herzujagen. Erster zu sein macht als Marke nur Sinn, wenn es sich auch lohnt, als erster anzukommen.
  8. Eine Kerze dafür, dass in 2013 mehr Marketing-Verantwortliche begreifen, dass die Frage nach mobilen Zugängen zur Marke keine Trend-, sondern für viele Marken eine Überlebensfrage ist oder sehr bald sein wird. In 2013 werden Menschen mehr Zeit auf Apps verbringen, als in anderen digitalen Räumen. Und es werden mehr mobile, als stationäre Endgeräte verkauft werden. Wer das in seiner Markenstrategie nicht ernsthaft berücksichtigt, handelt fahrlässig. Übrigens: Mobile SPAM ist keine Antwort und keine Strategie! Sondern genauso verachtenswert wie jede andere Art von SPAM. Das Stichwort heißt “Opt in”!
  9. Eine Kerze dafür, dass wir Agenturmenschen in 2013 von der Printindustrie lernen: Wer zu lange nur eitel an sich selbst herumspielt, statt seinen Kunden zuzuhören, der verpasst die eigene Zukunftsfähigkeit. Als Ego-Diskussion geführte Award-Debatten machen unseren Kunden nur deutlich: Die haben den Schuß immer noch nicht gehört. Dasselbe gilt für eitle Kompetenzdiskussionen darüber, wer was mit welcher Berechtigung vom großen Marketingkuchen abhaben soll und muß. Weder das eine, noch das andere liefert einen Beitrag zum Erfolg der Marken unserer Kunden. Und nur darum geht es. Reden ist Silber, Machen in diesem Fall Gold.
  10. Eine Kerze dafür, dass in 2013 mehr Kunden von ihren Agenturen wertvolle Beiträge zum Markenerfolg geliefert bekommen. Und deshalb immer weniger Kunden versuchen, für immer weniger Geld immer mehr Leistung aus ihren Agenturen zu pressen.

So, und jetzt suche ich mir ganz analog eine Kirche, zünde 10 Kerzen an und hoffe darauf, dass ein paar dieser Wünsche in Erfüllung gehen. Die anderen tauchen dann wahrscheinlich als Copy+Paste in ca.12 Monaten wieder auf…..


Bildquelle:

http://notkilleachother.wordpress.com/2012/12/02/grosste-kerze-der-welt/

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XRumer201708

Carolynscoth

06.08.2017 00:53 Antworten

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05.08.2017 19:32 Antworten

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05.08.2017 14:10 Antworten

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05.08.2017 08:52 Antworten

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Carolynscoth

05.08.2017 03:29 Antworten

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04.08.2017 22:12 Antworten

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22.07.2017 04:19 Antworten

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Dorothynuh

19.07.2017 04:29 Antworten

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Dorothynuh

18.07.2017 23:02 Antworten

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11. Und schließlich eine Kerze dafür, dass sich die Fachmedien für die 2014-Prognosen ein Beispiel an dieser Liste nehmen.

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